网站公告:
诚信为本:市场在变,诚信永远不变...
全国服务热线:+86-0000-96877
产品类别PRODUCTS category
联系我们 CONTACT US

手机:+86-0000-96877

电话:+86-0000-96877

邮箱:这里是您的公司邮箱地址

地址:这里是您的公司地址

印象彩票pk10 NEWS
当前位置:主页 > 印象彩票pk10 >
彩客彩票官网:平台时代:平台打造的世界,更应
添加时间:2018-05-16

  再说平台的责任边界

  作者:本力

  作为一个新物种,互联网平台兼具企业、社会、市场的特点和功能,相应的企业商业伦理、平台社会责任、政府监管就会更为复杂和棘手。

  01

  互联网的时代

  在互联网时代,是什么重塑了世界、连接了人类,并改变了人们的行为呢?

  1998年以来,区区20年的时间,互联网从方兴未艾到无所不用其极。在这一时代浪潮和变革中创造的种种奇迹,让人们前所未有地感受到了科技创新和市场变革带来的巨大进步和冲击。

  世界变得和以前似乎完全相反,人们通过互联网熟悉远方,反倒对身边事物感觉陌生。难怪有人感叹,“世界上最远的距离不是生与死,而是我们坐在一起,你却在低头玩手机”。

  这种巨大而全面的影响人类行为的变革在历史上并未绝无仅有,只是之前的都相当缓慢。

  最典型的一个例子来自大航海时代之后全球贸易兴起带来的变化。著名历史学家彭慕兰教授和史蒂夫·托皮克的经典作品《贸易打造的世界》,就对1400年以来全球贸易体系和全球化进程对世界的改变做出了一个完整的梳理,认为贸易将世界各地不同民族、不同文明的人连接在一起,贸易促成了全球化,改变了各地的自然世界、社会世界,可以说是贸易打造了今日的世界格局,并延续至今,以至于当今的“全球化”、“贸易战”事件仍然会成为举世瞩目的焦点。

  那么,在互联网时代,是什么重塑了世界、连接了人类,并改变了人们的行为呢?

  02

  互联网的平台时代

  就国内目前互联网企业版图中三大巨头而言,腾讯的马化腾先生给出的答案是社交,阿里巴巴和马云核心商业模式是电商,百度则以始终以搜索占据互联网入口的地位。

  然而我更信服资深媒体人方军先生在《平台时代》一书中给出的答案:平台。

  在这本书中,我们显然可以发现一个互联网平台打造的世界,在这个大的图景中也可以更清晰地观察到BATJ等在互联网浪潮中迅速崛起的超级公司的成长路径及其逻辑。

  书中总结了七大类、21种互联网平台原型,基本覆盖了互联网时代平台经济的整个版图。

  在购物上,人们已经离不开淘宝、京东等电商交易平台;在出行、用餐等方面,美团、饿了吗、滴滴、摩拜等服务交易平台也让我们迅速拥抱更为便捷的生活服务。而以资讯为主的内容平台,以支付平台为代表的金融平台,以连接社会关系为主的社交平台,作为互联网时代的更为底层的基础设施,在城市生活中更是不可或缺。

  而且,越是基础的平台越可能成为互联网的“入口”。

  在这方面最典型的莫过于微信和支付宝,前者成为人类历史上第一个10亿级用户的APP,后者用户也达到8.7亿。而且,除社交外,阅读和交易的消费场景也在往微信迁移,这就使得内容生产者也开始往微信迁移,开发者们逐渐把微信当作发布应用的第一站,微信成为基础设施,成为移动端时代的新的浏览器,甚至其推出不久的小程序的用户也迅速上亿。

  所以,该书作者将互联网平台的定位提高到继市场、企业之后的第三种主要资源配置与组织方式。并认为互联网平台在数字化、连接、带宽增长、云计算及大数据、交易成本降低、互联网分享精神六大驱动力推动下,是未来数字经济的主要资源配置、组织模式。

  03

  强烈社会化属性

  个人认为,这说对了一半。从经济学意义上看,互联网平台仍然是企业,但确实是一种具有强烈社会化属性的新兴企业形态。包括阿里提出的“生态圈”、腾讯的所谓“微信生态系统”也都是互联网平台特征非常突出的企业。

  事实上,平台并不是互联网出现后的新事物,甚至平台恐怕是中国推行市场经济以来就被滥用最多的词语之一。

  其实书中也提到,操作系统、集装箱、信用卡组织都是典型的平台。比尔·盖茨曾经在大力推荐《集装箱改变世界》一书中写道:“集装箱运输对全球经济的影响,改变了世界做生意的方式”。

  互联网平台出现之后,人们通过网络实现数字化信息快速流动,数量庞大的社交连接和大规模社会化分享、协作才成为可能。

  互联网平台确实是一种技术驱动的新物种,而这种新生事物是通过信息技术将人类社会由来已久的社会化属性转移到各种在线的互联网场景中,并重构企业的价值链,形成“生产者—平台—消费者”的格局,简而言之,就是技术驱动的大规模社会化协作。

  04

  超越传统企业

  对互联网平台保持企业特征但又超越传统企业这一点,《平台时代》以微信为例,做了带有“方法论”意义上的分析。书中强调微信有两个特征:一是微信公众号提供了基本功能完善且“封闭”的内容平台,缩短了链条;二是在内容和商业上是开放的。

  由于与互联网平台对应的人的社会化场景转移到了线上,人们被手机甚至仅仅微信占据的注意力大大超过日常的社交、交易时间,互联网经济对传统商业的冲击自然呈摧枯拉朽之势。按照以因特网发明者命名的“美特卡夫法则”认为,网络规模增长10倍,其价值就增长100倍。

  所以,《平台时代》非常正确地指出:互联网平台最重要的改变还不是传统经济中就存在的规模效应,而是网络效应。

  所以,也就不难理解邱达利等平台研究者在《平台革命:改变世界的商业模式》中的结论:“互联网让商业设计从‘管道模式’向‘平台模式’转变”。

  如此,再从平台模式理解可编程金融、信息公证、大规模协作流程、分布式商业平台等区块链应用场景,就会发现,

  互联网平台仍然在加速改变着这个世界,平台的未来是以人为核心的赋能型平台。

  05

  「双面市场」

  有成功就有失败,从失败的角度去反思互联网平台的本质,才不至于堕入“幸存者偏差”。所以,《平台时代》尤为可贵的是对MSN、开心网等失败的平台也做了剖析和总结,可堪一部互联网简史。

  已经做到亿级用户的开心网昙花一现,其衰落迅速之快本质上还是产品周期没有跟上平台用户的需求,以及开放性不够。这种残酷性在依靠单一产品就可以过得很滋润的传统企业不可想象。

  所以,互联网平台虽然是企业,本身还有市场的特征。美国斯坦福大学谢德逊教授的《源创新》首次提出了“双面市场”,认为在传统的商业生态系统中,往往只关注销售市场,而忽视供应市场,这样组织由于环境变化所形成的波动就比较大,很难获得可持续的自发式发展。同时考虑两个方面的市场将获得一个“独控”生态般的效果。

  注:双面市场,是一个与讨论平台时常用的“双边市场”不同含义的词。

  在实践中,双面市场是两个协同的市场,在不同的阶段有不同的倚重,在不停的轮回中,组织才会积聚越来越多的发展能量,这些能量的特质是相当一部分不是属于自己,但是却会自觉地被自己所控制,逐渐在整个一个行业的生态系统中形成了自己的特别地位。

  这也符合2012年诺贝尔经济学奖获得者、美国经济学家埃尔文·罗斯(Alvin Roth)与罗伊德·沙普利(Lloyd Shapley)总结的配对和市场设计的核心经济原理。他们认为:

  传统经济学用价格因素调节的是“商品市场”,市场设计所对应的是无法依赖价格因素的“匹配市场”。

  从互联网平台的这一市场特征考虑,市场和商业模式设计对于平台的发展逻辑至关重要。

  06

  平台 的价值观

  所以不难发现,作为一个新物种,互联网平台兼具企业、社会、市场的特点和功能,相应的企业商业伦理、平台社会责任、政府监管就会更为复杂和棘手。

  互联网平台引发的争议、冲突甚至恶性事件也时有发生,滴滴乘客遇害身亡的惨剧更是引发社会整体质疑和反思。面对平台打造的世界,需要新的解决方案和监管方式,更应强调在利益之上的价值观,才可能发展出安全、友善、和谐的平台生态。